Os produtos – assim como tudo na vida – envelhecem, e as embalagens não fogem à regra. Em um mercado em constante evolução, é preciso estar sempre atento a essa realidade. No entanto, várias questões devem ser levadas em consideração na hora de mudar uma embalagem: Quando e como mudar? Que nível de mudança e inovação deve ser empregado? Deve-se mexer em time que está ganhando?

Infelizmente, não existe fórmula pronta para todas essas questões. Cada caso é um caso, e não é só porque um novo diretor quer, por capricho, mudar a embalagem do produto, que isso deve ser feito. A embalagem, muitas vezes, é o principal elo de comunicação do produto com o seu público, devendo, portanto, ser encarada como uma poderosa ferramenta de marketing. Mudanças mal planejadas podem ser extremamente prejudiciais à Empresa.

Muitas vezes, é necessário mudar para continuar o mesmo. Foi o que fizemos para o QUEIJO PARMESÃO PAMPULHA, que está no mercado há mais de trinta anos e detém hoje mais de 50% de market share na categoria. Desde o primeiro redesenho que produzimos em sua embalagem original, há quase dez anos, reconhecemos a cor laranja e o "P" que domina o layout como verdadeiros ícones do produto, com forte identificação afetiva com o seu público consumidor. Esses elementos foram mantidos e valorizados, e a embalagem foi, ao longo dos anos, sofrendo pequenas alterações (aqui demonstradas), fazendo com que esse produto continuasse na mente dos seus consumidores como ele sempre foi: gostoso, soltinho e eternamente jovem.