Estamos presenciando um grande crescimento das Marcas Próprias no mercado, e não apenas entre os grandes supermercados. Cada vez mais, as pequenas e médias redes, e outros tipos de negócio, como farmácias, papelarias e home-centers, investem em marcas próprias.

Parece que de repente todos passaram a seguir ao pé da letra o ensinamento de que as empresas fabricam produtos, mas os consumidores compram marcas. Sendo assim, boa parte do empresariado deve pensar: se eles compram marcas, porquê não comprariam a minha própria marca?   

Na realidade, esse não é um fenômeno novo, tampouco é um processo simples. Desenvolver um projeto de Marca Própria envolve uma série de questões estratégicas e só deve ser posto em prática depois de uma análise criteriosa de mercado. Podemos dizer que, em geral, no Brasil, estamos na terceira geração desse fenômeno, que vem evoluindo ao longo do tempo, como demonstra o quadro ao lado.

Nós, da Herbert Perman, observamos com bastante interesse esse segmento e temos participado ativamente do desenvolvimento de alguns projetos de Marca Própria. Recentemente desenvolvemos o reestudo da linha de embalagens para os produtos ACHAQUI, do Armazém Coral – a maior rede de armazéns do Nordeste. Composta por vários produtos do segmento de tintas e vernizes, essa marca já representa 30% do total de vendas da rede nessa categoria, e deve ser estendida em breve para outros produtos.